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小米品牌为什么要将红米独立出来？
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回答手机行业的本专业问题。进入2019年，小米官方宣布将旗下子品牌红米升级为“红米 Redmi”，使其独立运作，与小米并行，为米家军团开疆拓土再挥起一杠大旗。
原因很简单，是雷军军团蓄谋已久的企业招牌营销策略，这也是企业策划的基本战略，小米军团在手机行业已经算是成功的佼佼者，但电子行业这几年竞争越来越猛烈，利润空间除银行业、医药业以外属榜首，哪家企业不为之奋斗，何况小米军团多年的信息产业和手机行业的沉淀积累，上可模仿三星和华为，下可造仿OPPO和vivo。三星的note和p系列做的有声有色，华为也造仿出华为和荣耀，盛世庞大，气势滂沱，现在的小米军团将红米分离，也为小米军团添加品牌旗帜，小米主打品牌手机战略，红米覆盖大众机型，与荣耀地处位置相当。
另外的原因是红米自2013年树立品牌以来，一直为小米军团做千元机一下的机型应对市场，2018年红米好像没有什么作品，不能发挥应有的战斗力，成绩平平。2018年小米印度市场宣战得力，线上销售取得盈利商机，而俄罗斯市场没能有充分的线下市场运作能力，华为品牌站上主导地位，三、四季度华为销量创出俄罗斯市场高点，小米和联想败下俄罗斯市场，2019年小米的印度市场依然竞争激烈，三星在印度建厂有着一场激烈的争夺战在后面等待。
小米军团收购美图，投资黑鲨为游戏机拓展平台，扩大智能生活领域的投资，与高通等供应链厂商合作紧密等等，都是为将来的市场竞争铺平战道。
综述：2018年市场全球份额没进前五，高端机没有战略导向目标，缺失份额较大，不及荣耀，连oppo和vivo都不如。小米军团现调整企业规划战略，将红米独立运行，交与金立卢伟冰管理操作，卢伟冰康佳老总，海外市场实战经验丰富，为小米全球市场策划发挥强大的作用。未来的小米发展立足于手机行业和人工智能生活领域，也许可以赢得较大的市场份额。
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谢谢您的问题。小米品牌要把红米独立出来，是为了冲击性价比。
小米的红米战术。雷军希望小米今后向中高端进军，因此品牌系列产品可能都去追求性价比。此时，红米手机就作为一支奇兵，面向普通老百姓，每年精心做出几款型号就行，品质要好，性价比较高，与手机竞争对手横向对比，狠拼性价比。
红米独立的原因。第一，小米要冲击中高端，低价的红米手机因为使命不同，必须独立出来，以免内部干扰，互相拖累。第二，国内智能手机消费已遭遇天花板，让红米手机死磕性价比，就是为了冲量，保稳定、保增长。第三，消费者对智能手机需求也在升级，如果2019年红米1000元价位手机在国内很难打开市场，也可向印度等其他发展中国家扩张，抢占海外市场。
红米战术效果成谜。雷军的初衷是理想的，现实中有两个问题。第一，小米大部分出货量都是低价手机，红米过于畅销与强势，反而会拉低小米公司中高端品牌定位，小米品牌综合定价就徘徊在1000元出头，不管红米是否独立，总是小米公司的品牌。第二，小米高端手机还比不上华为Mate、P系列那样让人印象深刻。小米的黑鲨手机、POCO、美图很难摆脱红米低价手机的影响，小米公司提升价格、改变消费者认知，需要一个过程。只有更多的技术加持，才有价格增长动力，价格升到3000元不可能是终点。
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近日，小米公司宣布将发布全新独立品牌红米。
这跟我设想的一样，小米入门机“小米play”的发布必然意味着红米品牌定位的尴尬，那么小米的红米必然会单独独立出去，效仿华为+荣耀的双子品牌。这也合理地解释了为什么小米会推出Play这个尴尬的系列定位，它补充了红米独立之后小米品牌在这一价格段的产品缺失。
红米独立后，红米不再局限于千元机的泥潭，而小米也可以推出有一定溢价的真高端机型，有助于提升小米、红米整体的品牌定价。将小米第一款4800w像素新机放到红米发布，无疑是想借此拉高红米的价格定位，同时打响独立后的第一炮。这是一个妙招，但能不能成功还得取决于新机的产品力。
从官方海报可以看出，“Redmi ”定位年轻，时尚，轻奢，面向国际，想都不用想，这是对标ov和荣耀的了。
国产手机出海，除了传音、一加，就华为和小米算是最成功的案例了。如今，小米已经是全球第五大手机品牌，但如何继续实现全球扩张，提升品牌价值，必然是小米眼下的重中之重。
接下来的一年是小米大变的一年，Redmi 品牌的创立也意味着小米的全球化战略逐渐清晰。比如为新品牌用英文Redmi 而不是用“红米”或者是“hongmi ”。
小米其实是靠红米活下来的，但成也红米败也红米，长期以来，红米坚持的低价，高性价比策略确确实实俘获了一大票用户群体，但也使得小米烙上了红米的低端入门机标签。而这并不利于小米的发展。
8102年末了，9102年初了，一味靠性价比是没有出路的，毕竟其他国产厂商不是吃素的，如果继续只走性价比，小米必死，新品牌的创立意味着小米新的打法。
一向儒雅随和、云淡风轻的雷军，突然变成了一个“狠人”！
雷军不再说“Are you ok？”，一反常态地表示“生死看淡，不服就干”。而这句话，就出现在近日小米集团举行的2019年首场发布会上。这场发布会不仅推出了性价比机型红米Note 7，更关键的是红米品牌被完全独立出来。在这场发布会上，雷军多次怒怼友商，甚至直接将矛头对准了华为和荣耀。
或许归根结底，现在智能手机市场不景气的态势刺激到了雷军。而为了给新独立的红米品牌造势，雷军不惜向友商全面开炮去博眼球。从另一个角度看，红米品牌的独立也让手机品牌双线操作成为了一股潮流。不过在这股潮流之下，利与弊都还很难说。
红米独立，小米有着更大的野望
在之前红米品牌并没有独立的时候，其主打的是中低端廉价机型。自从2012年红米手机出现以来，红米手机就始终扮演着冲量的角色。不过其还是在小米本身的机型矩阵之中，缺乏独立决策权。而随着红米品牌的独立，其必然将获得更多的自主权，能够更好地与其他友商展开竞争。
简单来说，红米品牌在独立后角色定位会更加清晰，也能有更强的存在感。在以高品质为前提的情况下，红米品牌可以将性价比做到极致。这样一来，有着足够性价比的红米手机可在一定程度上抵御智能手机市场低迷的态势。
从另一个角度看，红米品牌的独立也让其与小米品牌构建出掎角之势。继续主打中低端市场的红米品牌，可以夯实小米集团的基础。而在剥离红米后，小米品牌本身能够获得更大发展空间，向高端市场全力进军，以对标华为的Mate系列和P系列。在之前通过相机、设计的不断提升后，小米品牌已经达到了一定高度，有实力去打破高端市场的门槛。
看来，红米品牌的独立蕴含着小米集团本身更大的野望，有望在市场中实现双赢。雷军声嘶力竭地为红米品牌站台，可能更多地还是考虑到小米集团的全盘利益。
双线操作成潮流，有利也有弊
雷军让红米品牌完全独立，其实也与当下手机品牌双线操作的潮流相契合。在之前，很多手机品牌都在尝试通过独立品牌来大打差异化。如，华为和荣耀、魅族和魅蓝、中兴和努比亚等。但并不是所有双线操作的手机品牌都获得了成功，甚至有的还受困于两路作战。
华为和荣耀，自然是成功的。无论是在国内，还是在海外，华为和荣耀的销量都取得耀眼成绩。比如去年荣耀手机在印度、西班牙、马来西亚分别增长450%、310%、258%。而根据Canalys数据显示，去年荣耀手机进入海外6国TOP4。华为和荣耀双线操作取得的成功，在于二者在底层芯片技术和供应链上能够相通。且荣耀与华为的机型有着极大差异，能够针对不同人群的喜好。
魅族和魅蓝的双线操作，是失败的案例。魅族的高端手机只有高定价，却并没有真实力。而魅蓝手机经常出现吊打自家旗舰的情况，让整个产品体系非常混乱。更关键的是，魅族这一小众品牌难以支撑两个品牌的独立运营，最终导致两个品牌都举步维艰。
从成功与失败来看，手机品牌的双线操作是有利也有弊的。当自身体量达到一定程度，通过双线操作能够分担消费者的注意力，并且可以大幅强化机型的针对性，最终推动自身加速前行。但是如果自身支撑不了双线操作却硬要将品牌独立，那么最终的结果就是两头都不讨好，反而是浪费了资源和人力。如何权衡双线操作之间的利弊，对手机品牌来说是一门大学问。
手机行业竞争更惨烈，新一轮大战全面开启
作为国内的手机巨头之一，小米此次将红米品牌独立出去，其实就是要与华为、荣耀掰手腕。在国内智能手机市场销量全面下滑的当下，手机品牌之间的争夺早已从增量转变为存量，竞争尤为激烈。而在2019年，更多中小手机厂商将被淘汰出局，剩下的手机巨头也将展开激烈的白刃战。
或许，也正是看到智能手机市场的竞争呈现白热化的残酷态势，雷军才一反常态的高调怒怼华为和荣耀。而在红米品牌独立并强烈坚持性价比之下，智能手机市场的新一轮大战即将开启。能跟得上小米、红米、华为、荣耀等巨头脚步的，已经不多了。这场大战最后究竟鹿死谁手，就让我们拭目以待。
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